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作为国内电影市场“五大热门档期”之一，“五一档”的竞争无疑是很激烈的。
这次的“五一档”，共有足足15部影片上映，包括8部新片，涵盖了动作、爱情、犯罪等多个类型，其中不乏知名导演、当红影星主演的作品，光是对外号称投资过亿的影片就有8部！
在这其中，《大圣归来》的总投资金额充其量也只能算中下而已。
大片扎堆，上映前的竞争自然就激烈，尤其是宣发和排片方面。
如今，“拾光之秋”已经不是当初的小工作室了，虽然和那些影视传媒巨头没法比，但好歹也是国内动漫行业的“领头羊”，在宣发方面自然不会抠抠搜搜的小家子气。
虽说质量是影片的核心竞争力，可这年代酒香也怕巷子深，营销的重要性不言而喻。
“拾光之秋”舍得砸钱，但这钱也“砸”得有技巧，与一般剧组传统发布会、路演等高成本的方式不同，他们采取了一种更“接地气”的做法。
——投海报！铺天盖地那种。
几乎是一夜之间，全国各地的公交站台、地铁站等，都能看到那只单腿屈膝坐在悬崖边上、身穿金甲、红袍纷飞的马脸猴子。
极为扎眼的大红色海报上，“大圣归来”四个龙飞凤舞烫金大字尤为显眼，首先吸引到的是上学路上的小朋友。
“妈妈，是齐天大圣！”
“妈妈，我要看齐天大圣的电影！”
“爸爸，这个孙悟空怎么和电视里不一样？”
面对小朋友的驻足提问，提着厚重书包、行色匆匆爸爸妈妈也终于留意到这张海报，看到上面的动漫形象，他们的第一反应是。
这是齐天大圣孙悟空？不像啊。
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