十七 第一道坎 2、单打独斗

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2单打独斗

很快，韩奇发现，似乎在营销部，自己部门做事仿佛是孤立无援。

娱乐营销\/跨界营销，是在中国区市场部授意下，单独成立的模块，不是独立部门，跟市场推广是从属关系。在话语权上，就比别人矮上一头。从预算角度来看，营销部预算充足，但授予逻辑是跟着品牌或产品走，品牌的预算大头在品牌部，不会单独分给中国区使用，产品的则是跟着旗舰机项目来走。

如果一个项目，核心产品没诉求，那就应该算作品牌项目；而品牌项目，如果小英姐或晶晶姑娘不认可，或者说有重复、类似的可能性，就会被否或项目兼并。

而产品项目，则需要产品经理发起立项，核心考核项，就是单品或某一系列的声量、销量、流量转化。如果不能明确给出预估的KpI，那么你想花他们的预算，自己都会觉得不合理。

这次李贤的项目，从品牌部来说，是没有诉求的；从产品来说，柳明有诉求，但他的诉求更多是在产品本身的声量，及电商转化，及线下零售出货——明星活动，会有帮助，但KpI其实不是很清晰。

且，娱乐营销本身实现了内容闭环，从策划，到沟通，到传播，到内容制作，似乎不需要经手其他部门。于是，大家也默认，韩奇你就单打独斗去吧。