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前言
就在《王者荣耀》团队发100个月年终奖被官方辟谣的当口,这款现象级手游日活、月活双降的消息不胫而走。
自上线以来,《王者荣耀》用户规模已超2亿,日活超5000万。《王者荣耀》的影响力不仅体验在亮眼的财报数字,更体现在它对整个手游市场的影响:多少人因为《王者荣耀》第一次知道什么叫moba,第一次在游戏中充值,第一次观看电竞比赛……
而现在,人们却开始关心,它是否在走下坡路。这两年来,《王者荣耀》究竟发生了什么变化?未来的命运将会怎样?“猎豹大数据”(cheetah data)的活跃渗透、用户画像及海外app排行等独家数据,即将为你揭秘。
玩王者荣耀的人真的越来越少了吗?
不可否认,从总数来看,《王者荣耀》的活跃用户的确呈现下行趋势。加之《王者荣耀》拥有庞大的学生群体用户,因此暑假结束后,周活渗透率出现骤跌也属正常。但是,如果对比去年同期人气火爆的一款手游《阴阳师》就会发现,《王者荣耀》是否已经开始衰落还很难说,尤其是10月中旬以来还有回升迹象,而《阴阳师》则呈现出明显的下行走势。(注:《阴阳师》有多个渠道,在此仅计算活跃渗透率最高的渠道,只看趋势,不做量级对比)
就游戏本身而言,《王者荣耀》对新用户的吸引力也未见衰退。从7日活跃留存率来看,《王者荣耀》在暑假和十一假期结束后有两段明显波动,但十一之后又恢复到了暑假之前的水平。另外,对比同时期上线的另外两款现象级手游《阴阳师》和《球球大作战》,《王者荣耀》的7日留存也一直维持在较高水平。
关于活跃用户总数的下跌,猎豹全球智库(id: cheetahgloballab)认为有两方面原因:一是整个移动互联网人口红利结束。根据“2017互联网女皇报告”,中国移动互联网用户增速出现连年下降的趋势,依靠人口红利实现快速增长的时代已经过去。
数据来源:2017互联网女皇报告
具体到手游市场,在2017q3中国app排行榜中,仅次于《王者荣耀》的《开心消消乐》,其历史最高周活渗透率为7.6507%,而《王者荣耀》为9.5875%,由于两款游戏几乎是代表了中国手游市场的最高水平,因此可以推测,手游app周活渗透率的天花板应该就在7-10%。
二是受游戏本身生命周期的影响。在端游时代,一款游戏的生命周期大约为3-5年,而一款手游的平均生命周期只有6-12个月,《王者荣耀》于15年底正式公测,至今已有两年时间
此前有观点认为,《王者荣耀》活跃用户下降,与近期短视频的热度有关,甚至给出了两者活跃用户数的对比,并进一步推论,由于用户在移动端用于娱乐的时间固定不变,短视频的兴起将从手游市场挖走一大批用户。
但从猎豹全球智库(id: cheetahgloballab)发布的2017q3中国app排行榜来看,游戏类排名前30的app,自6月份以来周活并未见显著波动,头部几款休闲类手游还呈现上升趋势。
《王者荣耀》真正需要关心的是什么?
不过,自上线以来,这款游戏也确实出现了一些微妙的变化。“猎豹大数据”的用户画像显示,《王者荣耀》的玩家正趋于年轻化,女性玩家比例上升。
从图表上来看,与去年同期相比,《王者荣耀》30岁以上用户占比明显减少,而18-30岁的用户占比已经接近80%。另一方面,根据“猎豹大数据”测算,《王者荣耀》近一年来的女玩家数量涨幅超过14%。
这些变化会给这款游戏带来哪些影响?猎豹全球智库(id: cheetahgloballab)认为,主要有以下两点:
一是用户付费意愿改变。从年轻化这一角度来说,虽然短期内30岁以下用户的付费能力不及30岁以上群体,但是长期来看,随着年轻用户总量的增加,《王者荣耀》未来的盈利能力值得期待。不过,随着越来越多女性玩家的加入,付费项目的侧重也将出现变数。女性玩家的特点是偏好外观精美的画面、角色等等,例如女性玩家会更在意英雄的外观、皮肤等。
《王者荣耀》项羽皮肤:苍穹之光
二是进一步向轻量化倾斜。从端游到手游本身就经历了一个轻量化的过程,但随着年轻用户、女性用户的占比增加,这一趋势将会持续下去。根据企鹅智酷8月份发布的深度调研报告,大多数女性玩家是第一次玩moba类游戏,这个占比在女性玩家中达到了80.6%,男性比率为54%。总体看,游戏门槛的降低让“无经验者”也能参与其中。
这两点其实很容易让人联想到《阴阳师》,《阴阳师》同样是年轻玩家、女性玩家偏多。曾经的“当红炸子鸡”如今已经跌出游戏类app top30,回顾《阴阳师》的发展历程不难发现,投入回报不合理是玩家弃坑的主要原因,而几次重大运营失误则是高质量“氪金”用户流失的导火索。
《阴阳师》给《王者荣耀》的启示,首先是要保证游戏的公平性,防止玩家,尤其是头部玩家出现雪崩式流失。在实际操作中,一方面要避免像“业原火bug”这样严重伤害游戏公平性的运营失误,另一方面,也要平衡“人民币玩家”和“非人民币玩家”所得的回报,以兼顾付费能力较低的群体,这几乎是游戏界永恒的难题。
《阴阳师》业原火副本
其次是控制游戏门槛。目前来看,《王者荣耀》已经做到了第一步,即卷入更多的“小白玩家”,这在拉新阶段非常有用。但随着游戏体量的增长,一味放低门槛容易导致头部玩家流失。如何在保护头部玩家“优越感”的同时,又不至于使游戏太“肝”,将成为《王者荣耀》接下来的挑战。
相比简单粗暴的活跃用户总量来说,用户结构的变化,或许更值得《王者荣耀》去关注。
下一步,《王者荣耀》该向何处发力?
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