“贝克先生,在我看来,你完全不需要太过在意媒体对伱的评价,以你当前的影响力和名誉度,这些绯闻对你几乎没有什么负面影响。”
斯库特补充说。
“没有?绯闻太多不会影响到我的唱片销量吗?”
“不会,在你和斯威夫特小姐交往期间,由于你们感情比较稳定,媒体找不到新鲜的素材,在这方面对你私生活的报道极少。
而在你们分手后,媒体对你私生活的报道急剧增加。
公关部门做过调查,三月份主流媒体上与你私生活有关的报道仅有1200多次,到4月份变成5.3万次,五月份3.1万次,本月报道量也维持每周5000次以上。
由于绯闻增多,你在媒体上的曝光率增加,也直接带动了新专辑的销量,据市场部门调查,在四月份,这些绯闻为你的专辑带来约12%-15%的增幅。”
斯库特说道。
听到斯库特的话,林克有些疑惑,“绯闻增多,会不会影响到海外市场,环球唱片那边有没有调查过?”
“有影响,不过是积极影响,五月份因为你和玛丽昂·歌迪亚女士、艾玛沃特森女士等人的绯闻,《The Woman I Love》在法国地区销量增加32%,英国地区增加17%左右,其它报道过相关新闻的地区,销量也有略微提升。”
斯库特说道。
“你确定?”
林克惊讶地问道。
斯库特不明白他突然变得严肃的原因,连忙表示是真的,打开工作包,翻出一份文件递给他。
按照专辑销量的涨跌幅,一般专辑在发行首周,销量最高,第二周跌幅会达到50%左右,第三周跌50%左右,首周销量越高,跌幅越大,发行时间越长,跌幅越大。
而跌幅小的专辑大都质量好,或者后期宣传投入较多。
根据这种下跌的幅度,哪一周销量出现异常,也容易看出来。
林克翻看着文件,不由地皱起眉头。
上周伊娃卡在Baker小店里告诉他,因为他变成花花公子,名声受到极大损害,导致他的专辑受到一些影响,还说这是环球唱片市场部调查的结果。
为此,伊娃卡提议他找一个固定的女友,摆脱花花公子标签,重塑公众形象。
林克答应下来。
接着伊娃卡热情地帮他推荐女友。
最后伊娃卡自荐,两人成为协议情侣。
而这件事的前提是,他的坏名声会影响专辑销量,如果没有影响,还需要固定女友吗?
想到这些,林克总算明白那天为什么有种掉坑里的感觉,原来坑在这里——信息差。
当时他没有防备,径直掉进伊娃卡挖好的坑里,多了个名义上的女友。
想明白这一点,林克有些恼火。
这女人也太无聊了,想做自己的女友直接开口表白就行,玩这种把戏干什么?显得她很聪明?
可事已至此,他也无话可说。
毕竟那是伊娃卡,她用来钓鱼的饵太香甜太肥美了,即使知道饵里有钩子,他也舍不得松口。
林克放下文件说道:“斯库特,不管绯闻是好是坏,平时也要注意一些,别让媒体炒作得太过分,遇到影响不好的报道,该压稿就压稿,不要影响到我的生活。”
“明白!贝克先生,你放心,在这方面你完全可以信任我们宣传部门。”
斯库特自信地说道。
林克轻轻一笑,伸手道:“斯库特,你是营销高手,以后link音乐的营销工作要靠你了。”
“哈哈,高手不敢当,这是我的工作,我一定会尽力做的最好。”
斯库特握着他的手,谦虚地笑了笑。
谦虚是真的。
虽然他自认是个营销高手,但在林克面前,一点也不敢这样想。
在研究过林克的成名史之后,他越发佩服林克,觉得林克能有当前的名气,三成靠实力,七成靠炒作。
他的实力很强,不靠炒作,要达到现在的名气,至少要十年。
而他的炒作功力更高。
从拳坛开始,一路炒到乐坛,每一次炒作都能拿出惊人之笔。
就譬如最近这一次‘摔倒炫富’事件。
最初看到这个方案时,他忍不住暗暗惊呼,这是个天才的构想。
‘摔倒炫富’是先通过名人炫富来制造社会议题,引起民众讨论,诱发舆论争议,促使主流媒体下场,不管批评或称赞,都是一种很好的曝光手段,花费少,效果好。
在主流媒体下场后,其他的媒体也会跟着报道,形成社会热点事件。
当注意的人多了,再把民众的目光聚焦到专辑上,制造新的话题,引发新的争议,专辑曝光率继续提升。
另外在宣传时,利用名人效应,将林克的专辑跟奢侈品、时尚联系在一起,买专辑就等于买高端的奢侈品。
这一招太巧妙了。
在广告届,人人都知道卖产品,不如营销一种观念,只要将这种观念植入到民众心里,大家会自发购买,譬如饮用纯净水对身体有害,钻石代表爱情,奢侈品代表身份。
在‘摔倒炫富’事件里,蒂芙尼、帕里斯·希尔顿、阿曼达·赫斯特、乔治娅·布隆伯格、金卡戴珊、林赛罗韩等人,都是名人名媛,在美利坚各界享有极高的知名度和粉丝。
她们的穿衣风格,发型,体型等,常常成为年轻女性群体模仿的对象。
几人将林克的专辑归入到奢侈品中,拥有林克的专辑,不止拥有好听的音乐,也同时拥有一种身份和品味。
这就是一种观念营销。
从五月初发起到现在,在世界各地,依然有很多人在模仿,现在连模仿‘摔倒炫富’也变成一种时尚。
按照环球唱片方面的估测,这次营销带来的好处非常明显,在美国本土,林克新专辑多卖出50万张以上,在世界范围内在300万张以上,还会带动林克下一张专辑。
太厉害了。
当初听说这个营销计划是林克提出来的时,斯库特敬佩不已,越发确定林克的成名不是偶然。
最初他在拳坛化身嘴炮,隔空挑衅十多位世界拳王,仅19岁就成为拳坛明星。
后进入歌坛,与东岸说唱团伙打擂,并踩着他们上位,也不是被迫应战,而是林克亲自设计并执行的营销计划。
这个计划让林克从乐坛新人变成乐坛顶流,时间仅仅一年。
在营销界,这种成功称得上史诗级胜利。
现在听到林克夸赞自己是营销高手,斯库特只觉得汗颜,在林克这种营销大神面前,自己只是个小学生,哪敢自称高手。
(本章完)