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要使合作利益最大化,必须合作多元化,从营销到技术,建立全方位的战略伙伴关系。
“战略营销联盟”的概念已经成为现代企业加强竞争力的一个重要方式,得到了越来越多的企业人士的认可。而LG电子在适应社会发展需要,变通渠道的过程中,把建立一个畅通的渠道体系的精髓定义为“战略营销联盟”,正在向这一经济概念的深刻内涵迈进。
在全球市场,LG电子光存储产品经过不懈的努力,遍布世界各个市场和角落,在近几年来一直保持着产销量第一的好成绩,受到了全球用户的信赖和认可。为了加快全球化步伐,LG在生产上积极加快在目标市场国建立工厂。以目前年产量已达3000万台惠州工厂,是目前中国出口额最大的生产工厂之一;LG在技术领域与日本日立公司密切合作,加强了在产品技术研发上的领先优势;在销售上,LG正积极完善全球销售体系,全球一体化营销网络的落成指日可待。
自光存储产品进入中国市场以来,LG的投入保持着逐年递增的趋势。1993年,LG光存储惠州生产基地落成,为LG光存储在中国的发展奠定了坚实的基础。2002年,为了统一管理LG光存储产品在中国的营销工作,LG光存储中国营销总部PM成立。
2002年,借助中国IT整体市场的良性增长,LG光存储取得了快速的发展,实现了近60万台的销量,比2001年增长了75.38%。这一增长率与2002年中国光存储市场的整体增长率40.85%相比,LG的增长近乎于全国水平的两倍。从产品情况来看,CDROM是2002年LG光存储产品销售的重点,占据中国CDROM市场10%的份额,占据全部产品销售的64.42%;CDRW占据中国整体市场16%的份额,是2002年LG光存储中成长性最为突出的产品,取得了单品市场排名第二的好成绩;另外,LG的COMBO和DVDROM产品也得到了长足的发展。有这么好的成绩,LG品牌在中国的市场排名也迅速上升至第三位。
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