刚开始的时候，燕氏公案只是报了个梗概，接下来逐步放出惊爆猛料，譬如传说中的绝地阵图。再来，便是更多细节描述，以燕姬自述内容改编，将武陵寇围攻燕氏庄园，燕家青壮誓死抵抗，为晚辈争取观看阵图的时间，整个过程描述得扣人心弦，精彩绝伦，令听众心神随着剧情起伏。再往后，还开发出各种轶闻野史，怎么惊耸、怎么能勾动八卦之魂怎么来。譬如说，鱼不智为何愿意为燕姬讨还公道，便有N多个版本，其中一个版本是为情，展开后便是一个香艳缠绵的爱情故事，堪比后世的肥皂剧……
当然，后续展开主要靠玩家。
有士子们提前打下的基础，玩家宣传员们的八卦宣传有良好受众基础，再加上灵活运用后世炒作手法，汉末的NPC哪见过这种世面？一个个被勾得欲罢不能，不仅不反感持续爆料，反而希望多爆些，并私下持续讨论中。
更让荆州府难受的是，逐鹿领不是只爆燕氏公案。
燕氏公案炒作数日后，逐鹿领随即主动扩大战场，提到跟襄阳蔡氏疑似有关联的另一桩悬案：杜氏纵火案。
杜氏纵火案发生在燕氏被袭案之前，杜氏同为当年襄阳五大家族之一，同样是蔡氏竞争对手，因识破蔡氏分化瓦解策略，拒绝与蔡氏联姻，转而与燕氏订下亲事，当事人便是目前落户逐鹿领的燕姬。然而燕姬出嫁之前，杜家庄莫名发了一场大火，全庄百余口，无一人幸免，这是真正的灭门案，甚至比燕氏更惨。而种种迹象表明，此事多半又是蔡氏暗下毒手。
按照燕氏被袭案的套路，杜氏纵火案也可以依法炒作一番。
杜氏灭门案炒上几天，再放一家受害者的料。
鱼不智原本想派人暗中收集蔡氏黑料，可翟冏听说后，表示大可不必，宣称蔡氏近些年干的恶心事太多了，翟冏自个就知道不少。翟冏没有吹牛，轻轻松松写出蔡氏十几桩劣迹，且大多是蔡瑁担任家主期间的事，其中就包括翟氏的血泪史。逐鹿领根据舆情反映，适时一桩桩爆料便是。
一二三四，再来一次！
襄阳家族对蔡氏的报复性暗杀，迫使蔡氏立誓，今后不再对襄阳家族行类似手段，自然是猛料之一，由此印证蔡氏当年如何丧尽天良，搞得天怒人怨，并最终遭遇正义反噬的故事。这一段让听众们获得极大心理满足，被普遍赞颂为正义复仇的典范，可见民间对蔡氏某些作为多么不齿。
在舆论战2.0版打击下，襄阳蔡氏在民间的名声，很快便臭不可闻。
再到后来，很多荆州地方人氏主动曝蔡氏黑料，其中尤以襄阳人居多。虽说迫于蔡氏和州府淫威，几乎没人敢公开宣扬，但私底下探讨不受限制，然后口口相传，蔡氏犯下的罪行以肉眼可见的速度持续攀升。
刘表肠子都悔青了。
他没想到事态会发展到这一步，更气的是蔡瑁能居然干出这么多坏事，而且干那么多坏事也没长进，让人拿住如此多把柄，荆州府的脸往哪里搁？
蔡瑁也气得吐血。
他看了所有指控，确信有些事非他所为，有人硬把屎盆子往他头上栽，部分指控明显张冠李戴，某件中庐蒯家的丑事说是蔡氏做的，他能怎么办？着急上火的蔡瑁去找自己姐夫商量，表示自己希望站出来驳斥假消息，不惜以浮屠盟誓的方式，证明某些指控荒谬，结果被刘表劈头盖脸骂一顿。
“你能否认所有指控吗？”
“不能，这样做有什么意义？”
“就算你把不是蔡氏的指控都否认掉，其他指控呢？你岂不是相当于变相承认，其他指控皆事实？让所有人知道，燕氏被贼寇袭击是蔡氏做的，杜氏纵火灭门也是蔡氏做的……然后呢？不办你，我这荆州牧都跟着倒霉！”
最后，刘表用恨铁不成钢的语气道：“动动脑子！”
蔡瑁被骂得出了身冷汗。
魔怔了。
想他向来自诩精明强干，却差点在重压之下，做出亲痛仇快的蠢事！
“姐夫，现在如何是好？”
刘表叹息：“忍。”
是的，只有忍。
逐鹿领的炒作令荆州府非常被动，打舆论战，NPC不可能是玩家对手，但事情闹到这一步，善了已无可能。实际上，舆论战刚打响的时候，荆州府就有私下联系鱼不智，希望以给予燕氏和逐鹿领丰厚补偿的方式，和平解决此事，但鱼不智态度非常坚决，甚至都不愿知道荆州府准备开的价码，便决然地表示除非蔡氏认罪，否则此事没有和解可能。
蔡氏不可能认罪。
燕氏公案已成了全国热点新闻，一旦认罪，鱼不智固然无权惩罚蔡氏，但百姓的眼睛是雪亮的，刘表若是扛着不办蔡氏，当真可能把自己搭进去。即便现在天下大乱，长安的命令可以罔顾，诸侯们的小本本上也会记一笔，等到哪天要跟荆州府死磕，那就是现成的罪证，还被全国上下都认证过……
所以蔡氏只能死扛着不认。
不仅蔡氏如此，荆州府也是如此。
现在搞切割，为时已晚。
舆论战打不过，蔡氏过去的罪孽也难以洗白，除了忍，没别的办法了。
襄阳蔡氏已成为罪恶、污浊的代名词，这骂名没得洗。蔡氏因种种劣迹成为口诛笔伐对象，风头举国无匹，甚至有赶超董卓之势，这也是事实。但有一点刘表看得很准：无论舆论环境多恶劣，荆州府咬死没有足够证据，就有理由保住蔡氏，等热点过去。
至于名誉损失，那是必然付出的代价，只能靠时间慢慢弥补。
无论如何，这次亏大了。
既然输定，当努力止损。
逐鹿领赢了舆论，却拿蔡氏没办法，也算是扳回一城。
但鱼不智随即证明，他拿蔡氏有办法。
鱼不智再次发布公告：襄阳蔡氏罪行累累，罄竹难书。为惩恶扬善，以及替燕姬讨还公道，逐鹿领将出兵讨伐蔡氏。
