官门

第三百三十七章 先拿中行开刀

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“CI是什么?”果不其然,叶建欢的回答不出叶开的预料他这位大哥,这几年脱离广告界已经太久了,居然连这个名词儿是什么含义都不知道,这也能够从一个侧面反映出来,他为什么要抛掉广告业务这一块儿了。

“CI,简单说起来,可以看做是企业形象。”叶开对叶建欢说道。

“哦,你要搞企业形象设计,那又包括什么内容?”叶建欢反问道。

“那个,包涵的内容可就多了……”叶开回答道。

CI就是所谓的企业视觉形象识别系统,而CI设计,则是有关企业视觉形象识别的设计,包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。

一般认为,CI起源于本世纪初的欧洲,目前所见到的最早的资料,是德国AEG电气公司的案例。该公司在纪20年代,请著名设计师将“AEG”三个字母设计成标志,并且将它统一用在信笺、信封以及部分产品上面,这是同一化整体识别是最初尝试。

当然了,在这之前,还能在银行票据、军队服饰、宗教活动中找到类似的系列化、同一化的例子。

而在30年代,在英国伦敦的地铁建设中,为了让市民很快对这种新兴的城市交通系统留下深刻的印象,当局请了著名设计师进行设计,尽可能以统一的形式规范各种独立的设计项目,如车站站牌、车票、系列海报等。

统一的形式在不同的设计上一再出现,加深了市民的印象,取得良好的视觉效果。

二战之后,欧洲的经济亟待复苏,美国也迎来了前所未有的良好的经济发展环境,CI设计由于欧美各家大企业的介入而得到迅速发展。

在此期间,美国国际商用机器公司IBM一直被认为是在早期成功导入CI的典范。

“据说在50年代中期,IBM公司的董事长询问公司的设计顾问,公司怎样才能自己的开拓和创造性特征,有效地传达给世界人士?”叶开对叶建欢说道“这位顾说应该透过一种设计来传达IBM的优点和特点,并使公司的设计统一化。他们以IBM三个字母构成新的标志,以快捷、流畅而又极富行业特征的新标志作为统帅来统一所的设计,令人耳目一新。在业绩大幅上升的同时,IBM这三个连成一体的字母被誉为兰色巨人。”

事实上,IBM的成功,激发了许多美国的先进企业着手导入CI设计的行列。

“那这东西跟我有什么关系?”叶建欢反问道。

“关系很大你的广告公司要保留下来,可以先从CI设计做起,这是一个赚钱的机会,也是一个可以让你的公司的广告业务获得新生的好机会。”叶开表示道。

事实上,叶开对于美国企业化的表现形式印象很深刻,特别是像麦当劳那种CI企业形象标准化设计,他尤其欣赏。虽然只是简单的红色和黄色的组合,不管设计是否好看但无论走到哪里,只要看到这个组合,人们就会想起麦当劳想起麦当劳汉堡的味道。在某种程度上讲,这就是设计师最大的功劳。

“不过CI标准化设计不仅仅是一个企业形象的装修,更是一种内在的文化,一种质量的保证,一种标准化和专业化生产的标志,对于企业的发展来说,作用不可小看。”叶开说道,“可现在的很多国内企业并没有意识到这一点,在国外已经发展了几十年的CI导入,在国内压根儿就没有一样。”

说起这件事情叶开也是有所感触的,前一阵子他走在京城的大街小巷,随意地打量了几眼,就发现国内的银行网点大都欠缺标准化,营业点的设计五花八门,门脸和标识都截然不同看起来没有统一性,给人一种无序和杂乱的感觉。

最为重要的一点,就是如今的广告同行儿们,还没有意识到这是一个市场空白。

叶开敏锐地地感觉到,这就是一个商机,有机会得去抓住,出手要快,还得准,否则过了这村儿,就没有这店儿了。

“听起来好像很复杂,具体要怎么来操作?”叶建欢渐渐对叶开的提议产生了兴趣。

“可以参考的例子很多,尤其是全球五百强的CI设计,大部分都是很有借鉴意义的。”叶开表示道,“其实说得简单一点儿,无非就是给银行的营业部设计一种统一的门楣而已,这么说你能够理解吧?”

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