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与北美电影市场一样，内地的电影档期也大致分为春季档、暑期档、“五一”档、“十一”档、贺岁档等几个时段，而暑期档与贺岁档向来是一年中产出最多票房的档期，是“兵家必争之地”，国内外各大电影公司出品的重量级大片纷纷觊觎着这两块“宝藏”。
暑期这个词存在已久，但暑期档却是近几年才会被屡屡提及的名词。从暑期到暑期档，这不仅仅是一个字的差别，更是一种观念的改变，一个市场的成型。
“暑期档”是好莱坞的舶来词，严格的说应该是从每年5月30曰美国阵亡将士纪念曰开始，泛指每年6月-9月的电影、电视档期。主要受众群体为4-24岁的学生观众。
暑期档这个名字本身，就已经在某种程度上把它的目标观众定位在了学生族群上。由于处于暑假这个学生一年中休息最长的时间，很多适合年轻族群观看的电影会在暑假推出，以吸引假期的年轻人。
对于急于实现产业规模稳步增长的整个中国电影产业来说,重点影片过于集中在贺岁档显然是不健康的,中国电影人必须为市场扩容寻找另一个出口。暑期档作为贺岁档之后另一个重要档期,其热度正逐年升温。
暑期档远比贺岁档在时间周期上更长一些,容量更大一些,而且适宜上映的电影类型也更加多元化。
早先曾有黄建新的《谁说我不在乎》在暑期档上映的成功案例,到2004年张伟平更将《十面埋伏》由贺岁档提前至暑期档上映,正式启动暑期档在发行商眼中的价值。
2004年，影片《十面埋伏》举办盛大的首映式，在猛烈的宣传攻势下，《十面埋伏》四天内票房收入6395万元在《十面埋伏》的巨大光环下，同年上映的《蜘蛛侠2》、《史莱克2》等好莱坞大片均失去了以往的霸气。
从这个时候暑期档不仅仅是形成，重要的是终于被国产电影重视起来了。
七月一曰，暑期档正式的开端，在经过了六月份一阵开胃菜，小松鼠司各特携《冰川时代2》的到来,到8月底的《汽车总动员》随着学生开学而落幕,期间《超人归来》、《碟中谍3》、《加菲猫2》等大片接踵而至,而国产影片似乎要继续尴尬，当然除了一部电影之外，那就是《秦时明月—下》，所有人都对《秦时明月—下》充满信心，有它在，那些外国的大片别想嚣张了。
所有人都对它的前任在几个月前横行的态势依旧清晰记得，三天破亿的奇迹现在依然是一个奇迹，年初春节档的时候，年初一到初七，国产电影《霍元甲》和引进片《金刚》包揽了七成票房，成为绝对主力。
但是《秦时明月—下》一上映，立刻让这两部片子的辉煌成为历史扫进垃圾堆，这次虽然比起春节档好莱坞大片更是云集，但是拥有《秦时明月—上》超强人气打底的《秦时明月—下》也是来势汹汹，大有将好莱坞大片赶尽杀绝的姿态，在北美《秦时明月—上》和这些大片先后交手，在中国，在亚洲，《秦时明月—下》即将和他们交手，不得不说汪正飞和他们还是很有缘的，《秦时明月—上》带着全民的希望到北美乃至全世界打江山去了，而《秦时明月—下》则是等在家门口堵截这些好莱坞大片呢。
背负着全民的希望，高岩自然不会放过这个绝佳的宣传借口，顿时大肆的宣传起《秦时明月—下》来，给了大笔的润笔费之后，各大媒体纷纷出炉报道，各个都把《秦时明月—下》塑造的好像孤胆英雄，单刀赴会，民族电影的楷模一样。
“《秦时明月—下》暑期档国产电影的扛鼎力作，抗衡诸多大片的唯一希望！”
“星辰娱乐老总放出豪言，这次《秦时明月—下》将会和好莱坞大片面对面，的打对攻，为国产电影打出一片天地！”
“《秦时明月—下》将面临，好莱坞大片的围追堵截，是孤胆英雄，单刀赴会？《秦时明月—下》能否延续上集的强大攻势，让我们拭目以待！”
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